El segundo borrador: qué pasó el 5 de marzo de 2026
El 5 de marzo de 2026, la Comisión Europea publicó el segundo borrador del Código de Prácticas sobre marcado y etiquetado de contenido generado por IA.
No es un borrador académico: es el documento que definirá cómo las empresas deben marcar texto, imágenes, audio y vídeo producidos con IA generativa. La versión final llega en junio de 2026. La obligación entra en vigor el 2 de agosto de 2026.
Qué dice el AI Act (Artículo 50)
El Artículo 50 del AI Act impone dos obligaciones distintas:
Para proveedores de sistemas de IA generativa (Artículo 50(2)):
- El contenido generado debe estar marcado de forma legible por máquinas
- Se requieren marcas de agua, metadatos protegidos y opcionalmente huella digital
- El sistema debe incluir el marcado por defecto
Para implementadores de sistemas de IA generativa (Artículo 50(4)):
- Los deepfakes (audio, vídeo, imágenes que simulan personas reales) deben etiquetarse visiblemente
- El texto generado por IA sobre asuntos de interés público debe llevar una etiqueta clara
El Código de Prácticas: detalles técnicos
Sección 1 — Para proveedores
Un enfoque de marcado en dos capas:
| Capa | Qué | Cómo |
|---|---|---|
| Metadatos protegidos | Información de generación por IA incrustada en el archivo | Estándares abiertos, metadatos no eliminables |
| Marca de agua | Señal invisible en el propio contenido | Resistente a manipulación, verificable |
Además: registro de generación, protocolos de verificación y un icono estandarizado de la UE propuesto para un etiquetado uniforme en toda la Unión.
Sección 2 — Para implementadores
| Tipo de contenido | Obligación |
|---|---|
| Deepfakes (vídeo, audio, imágenes de personas) | Etiqueta visible obligatoria |
| Texto de IA sobre asuntos de interés público | Aviso claro |
| Obras artísticas, creativas, satíricas, ficticias | Régimen simplificado |
| Contenido bajo control editorial humano | Régimen simplificado |
Fechas clave
| Fecha | Evento |
|---|---|
| 5 de marzo de 2026 | Segundo borrador publicado |
| 30 de marzo de 2026 | Fecha límite para feedback |
| Junio de 2026 | Código de Prácticas final |
| 2 de agosto de 2026 | Las obligaciones del Artículo 50 del AI Act entran en vigor |
Qué significa esto para las empresas
Si produces contenido con IA generativa
A partir del 2 de agosto de 2026, si tu empresa usa ChatGPT, Claude, Midjourney o cualquier herramienta de IA para producir contenido publicado externamente, debes evaluar si caes bajo las obligaciones:
- Texto web, publicaciones de blog, notas de prensa → si tocan asuntos de interés público, se necesitan avisos
- Imágenes de marketing generadas por IA → deben contener marcas de agua y metadatos
- Vídeo o audio sintético → etiquetado obligatorio, especialmente mostrando personas reales
- Documentos internos → no están cubiertos
El ángulo de la privacidad
Hay un aspecto que muchas empresas pasan por alto: para producir contenido con ChatGPT u otras herramientas cloud, envías datos de la empresa a los servidores del proveedor. Briefings, estrategias, datos de mercado, información de clientes — todo pasa por servidores externos.
Con soluciones de IA on-premise como ORCA de HT-X, el contenido se genera dentro de la infraestructura de la empresa. Ningún dato sale. Y el marcado puede implementarse directamente en el flujo de trabajo interno, con control total sobre metadatos y marcas de agua.
Cómo prepararse
- Inventario: identifica todos los procesos empresariales que usan IA generativa para contenido externo
- Clasificación: determina qué contenido cae bajo las obligaciones
- Herramientas: verifica que tus herramientas de IA soportan marcas de agua y metadatos
- Política interna: define una política empresarial sobre el uso de IA para producción de contenido
- Formación: asegura que los productores de contenido conocen las obligaciones
La fecha límite es el 2 de agosto de 2026. Cinco meses no es mucho para adaptar procesos y herramientas.
Preguntas frecuentes
Depende del contexto. Si tu empresa publica texto generado por IA sobre asuntos de interés público (notas de prensa, informes, contenido editorial), deben ser etiquetados a partir del 2 de agosto de 2026 conforme al Artículo 50(4) del AI Act. El contenido interno, correos electrónicos y documentos de trabajo no están cubiertos. Las imágenes, audio y vídeo generados por IA siempre requieren marcas de agua y metadatos.
Es un código de conducta voluntario desarrollado por la Comisión Europea con expertos independientes para facilitar el cumplimiento del Artículo 50 del AI Act. Define estándares técnicos para marcar contenido generado por IA: marcas de agua, metadatos protegidos, iconos visibles y protocolos de verificación. La versión final se espera en junio de 2026, con aplicación desde el 2 de agosto de 2026.
El AI Act prevé multas de hasta 15 millones de euros o el 3% de la facturación global anual por violaciones de las obligaciones de transparencia (Artículo 50). El Código de Prácticas es voluntario, pero adherirse demuestra cumplimiento y reduce el riesgo de sanción.
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